Маркетологи вкладывают деньги в свое будущее, а в 2025 году этим будущим станет поколение Z.
Известные своей технологической подкованностью, острым умом и юмором, подпитываемым мемами, представители поколения Z контролируют более 450 миллиардов долларов покупательной способности по всему миру. Если ваш бренд не обращает на них внимания, вы многое упускаете.
Но вот в чем дело — поколение Z покупновая золотая аудиторияает по-другому. Помните, это поколение, которое выросло на своих телефонах, но редко использует их для разговоров. Вполне закономерно, что, будучи полными противоречий, они не будут следовать тем же правилам покупок, что и миллениалы или бумеры.
Встречайте маркетинг B2Z™.
Этот термин, придуманный генеральным директором Hootsuite Ириной Новосельской , намекает на то, как поколение Z меняе Список мобильных номеров в Азии т процесс покупки, даже в отраслях B2B.
Процесс знакомства представителей поколения Z с товарами начинается и заканчивается в социальных сетях, особенно на таких .
платформах, как Instagram и TikTok, где создатели контента, инфлюенсеры и вирусные тренды влияют на их решения о покупке.
Фактически, 46% представителей поколения Z начинают свой поиск B2B в социальных сетях, а не в Google . Подумановая золотая аудиторияйте о них как о поколении самообслуживания — все, что и Эволюционный подход к оздоровлению м нужно, должно быть у них под рукой.
Прошли времена традиционной рекламы или опоры на Facebook для охвата этой аудитории. Чтобы связаться с поколением Z, брендам нужно быть креативными, аутентичными и встречать их там, где они есть.
«Компаниям пора переосмыслить то
как они представляют свои продукты, — отказаться от демонстраций и создать интуитивно понятные платформы, которые позво Китайские цифры лят покупновая золотая аудиторияателям поколения.
Z самостоятельно, в удобном для них темпе, находить ценность», — считает Новосельский.
Возьмем, к примеру, то, как Chili’s использует вирусные тренды на TikTok, например, этот летний призыв Brat:
Или эта интерпретация вирусного звука с множеством предложений по меню Chili:
Оба поста собрали сотни тысяч просмотров, а также оживленные разделы комментариев, заполненные представителями поколения Z, которые отреагировали на игривый, но понятный подход.