С новой версией Annotations for Promotions вам не нужно переходить в «Top Picks», чтобы показать свои аннотации получателям, пока ваше письмо попадает в папку Promotions. Обратите внимание, что логотип будет отображаться только в том случае, если письмо появляется в «Top Picks». Однако, если вы аутентифицируетесь, придерживаясь стандарта BIMI Google , ваш логотип будет отображаться независимо от того, куда отправляется письмо — в Top Picks или на общую вкладку рекламных акций.
- Старая версия аннотаций писем Gmail поддерживала разметку JSON-LD и Microdata. Сегодня Google заявляет, что поддерживает только JSON-LD. Однако они не говорят, что ваши данные не будут работать или будут работать неправильно, если вы используете разметку Microdata.
- Карусели продуктов теперь могут создаваться Google автоматически. И как это происходит, мы описали в разделе Карусели продуктов.
- Мы уже упоминали об этом, но я хотел бы повторить: нажав на изображение товара в карусели, пользователи попадают на ваш сайт, а не на вашу электронную почту.
Чего еще ожидать?
- В настоящее время, как и раньше, аннотации список стран по электронной почте к электронным письмам работают только на мобильных устройствах. А теперь Google заявляет, что они собираются включить эти аннотации и для настольных устройств. Ура!
- Аннотации по электронной почте будут доступны для ЕС в ближайшем будущем.
Текущие ограничения
- Gmail Annotations включены только для отправителей писем из белого списка. Как попасть в белый список? Напишите письмо в Google по адресу mailto:[email protected] .
- Тестовые отправки (тестовые чтобы улучшить локальное seo, начните с письма) не будут работать. У Google есть внутренний инструмент для определения, является ли это единичным или массовым письмом. Решение? Отправьте себе своего рода массовое письмо.
- Как мы уже говорили, аннотации сейчас находятся в стадии бета-тестирования. Google тестирует их с группой известных брендов. Вы также могли быть включены в нее, без какого-либо уведомления.
Когда Stripo обновит свой конструктор аннотаций к электронным письмам?
Как вы знаете, такие аннотации можно создавать с помощью конструктора аннотаций Stripo .
Тем не менее, мы работаем над внедрением новой версии аннотаций электронной почты Gmail уже около месяца. И примерно через две-три недели мы выпустим новую, улучшенную версию генератора, чтобы вы могли создавать отдельные превью изображений и карточки продуктов без навыков кодирования.
Подведение итогов
Вкладка «Аннотации к акциям» содержит:
- обеспечивает более высокие Лидер по продаже бизнеса показатели конверсии, поскольку получатели сразу перенаправляются на ваши веб-сайты, без необходимости предварительно открывать электронные письма;
- делает вашу электронную почту более заметной.
Пожалуйста, обрати внимание:
Мы обновим руководство по созданию аннотаций для вкладки «Промоакции», полностью без кода, в нашем специальном руководстве .
Созда
Требования к изображениям
Google смягчил требования к изображениям, но добавил новые.
- На изображениях не должно быть текста или он должен быть минимальным, так как описания продуктов будут взяты из вашей карточки продукта/электронного письма.
- Изображения должны отражать сообщение.
- Теперь поддерживаются почти все распространенные аспекты изображения. Однако их рекомендация — 2:3, 4:5, 1:1, 3:2 и 1.91:1.
Как это выглядело раньше:
Ранее допускалось соотношение только 3,9:1.
Электронное письмо от Pinterest
Вот как это выглядит сейчас:
Большинство общепринятых аспектов изображения теперь разрешены.
Выдуманный пример
Отслеживание эффективности аннотаций электронной почты
Конечно, когда вы пробуете что-то новое, вы хотите знать, как оно работает и стоит ли оно вашего времени и усилий.
Итак, как оценить аннотации к письмам Gmail?
В настоящее время это можно сделать только одним способом — добавить пиксель отслеживания к изображению/изображениям в предварительном просмотре одного изображения или карусели товаров.
Все ссылки в ваших каруселях продуктов остаются неотслеживаемыми. Тем не менее, пиксель показывает, сколько раз карточки продуктов были показаны получателям.
Что можно сделать с этими данными?
Проведите A/B-тестирование для измерения OR:
- сегментируйте свои контакты и выберите только тех, кто использует Gmail;
- разделите эту половину пополам;
- группа А получает обычное электронное письмо без аннотаций;
- группа B получает электронное письмо с аннотациями, содержащими встроенный пиксель отслеживания;
- проверьте, сколько раз пользователи видели аннотации к вашим электронным письмам и сколько из них открыли ваши электронные письма;
- сравните OR для обеих групп.
Мы считаем, что есть способ измерить конверсию писем с аннотациями. Сейчас мы его тестируем. И если он окажется надежным, мы опишем этот метод и поделимся результатами.