Вкладки Gmail Promo 2.0: более | текстовые услуги

Tо же самое актуально для всех компаний, которые рассылают электронные письма с объявлениями о распродажах, скидках и запуске новых продуктов .

Однако многие заметили, что эта замечательная функция была недоступна некоторое время. Как так?

Это потому, что Gmail улучшает функцию «Аннотации для вкладки «Промоакции» . И теперь она выпущена как более функциональная и еще более полезная.

Что представляют собой эти обновленные аннотации к электронным письмам и как они будут работать — узнайте в этой статье.

Обратите внимание, что эта функция временно ограничена для ЕС.

Краткое введение

В 2019 году Gmail выпустил cписок email-маркетинга по странам новую опцию — «Аннотации для вкладок «Акции»».

Это позволило брендам показывать:

сделка (например, размер скидки);
рекомендуемый продукт или категория продуктов;
дата начала и окончания продаж;
и изображение продукта.

Такие аннотации не только давали получателям представление о том, что находится внутри электронного письма, но и привлекали их внимание.

В результате бренды отметили рост OR.

«Мы впечатлены результатами вкладки Gmail Promotion. После того, как мы снабдили наше письмо логотипом Redbox и яркими изображениями нашего киносеанса, мы увидели резкое увеличение показателей открытия, внешних кликов и конверсий от пользователей Gmail».

Эш Элдифрави, директор по маркетингу и обслуживанию клиентов Redbox

Stripo и несколько других известных брендов сейчас проводят A/B-тесты , чтобы предоставить вам реальные цифры, показывающие, насколько полезны эти аннотации для вкладок «Продвижение».

Аннотации Gmail для вкладки «Акции» 2.0

Карусель продуктов

О, да. Теперь вы можете добавлять многие талантливые фрилансеры предлагают до 10 изображений продуктов в аннотации к письмам.

Важно отметить:

Ваши изображения должны иметь одинаковое соотношение сторон. Например, если вы добавите три карточки с разными соотношениями сторон, ваша карусель не будет отображаться. А если вы добавите шесть карточек, две из которых будут иметь одинаковое соотношение сторон, то в почтовых ящиках получателей будут отображаться только эти две карточки.

Существует два типа таких карточек продуктов.

1. Карточки товаров с ценами и описаниями товаров

Они будут содержать цены, названия продуктов и уникальные ссылки, которые могут перенаправлять пользователей на соответствующие страницы вашего сайта.

Как создать карусель товаров с ценами и описаниями товаров:

Чтобы создать такую карусель Лидер по продаже бизнеса продуктов самостоятельно, вставьте этот пример кода в раздел <head> вашего шаблона эл

ените следующие значения для каждой рекламной карты:

IMAGE_URL — это URL-адрес изображения вашего продукта в форматах .png или .jpeg (например, https://www.example.com/image.png). Поддерживаемые соотношения сторон: 4:5, 1:1, 1,91:1. Каждое изображение должно иметь уникальный URL-адрес и использовать одинаковое соотношение сторон.
PROMO_URL — URL-адрес продукта. При нажатии на изображение на вкладке «Промоакции» ваши пользователи перенаправляются на этот URL-адрес (страницу продукта).
ЗАГОЛОВОК (необязательно) — это описание продукта в 1 или 2 строки, отображаемое под изображением продукта.
ЦЕНА (необязательно) — цена товара.
PRICE_CURRENCY (необязательно) — валюта цены. Обратите внимание, что вам необходимо использовать 3-буквенный код валюты (не путать с символом валюты) в соответствии с ISO 4217. Например, USD, AUD, UAH.
DISCOUNT_VALUE (необязательно) — размер скидки. Вы устанавливаете исходную цену, затем указываете размер скидки. В этом случае Google автоматически подсчитывает новую цену. Она отображается рядом с исходной ценой. Например, discountValue равно 25, (исходная) цена равна 100, а скорректированная цена отображается как $75.

Обратите внимание, что при нажатии на карточку товара в карусели товаров пользователи перенаправляются не на вашу электронную почту, а на ваш сайт.

2. Карточки товаров, содержащие только изображения товаров.

Если хотите, можете иметь 10 изображений продукта с 1 значком предложения (сумма скидки) для всех из них. И да, ссылки по-прежнему уникальны для каждого изображения продукта.

Как создать простую карусель товаров:

Чтобы построить это самостоятельно, используйте пример кода выше. Просто убедитесь, что вы исключили значения, помеченные как необязательные.

Автоматически сгенерированные карточки продуктов

Если вы не настроили аннотации электронной почты вручную, Gmail автоматически извлечет изображения и информацию о продуктах для создания карусели продуктов.

Этот был построен автоматически.

Как это работает?

Они используют машинное обучение (ML), которое сканирует вашу электронную почту. Если внутри вашего письма он обнаруживает любые повторяющиеся шаблоны и повторяющиеся элементы, которые ML видит как элементы карточки продукта; тогда Google автоматически генерирует для вас карусель продуктов.

Обратите внимание, что описания продуктов, цены и т. д. не будут отображаться при автоматическом извлечении.

Чтобы лучше понять, что мы подразумеваем под «повторяющимися шаблонами», взгляните на два электронных письма ниже:

Пример 1:

Электронное письмо от Comfy

Пример 2:

Электронное письмо от Эпицентра

ML обнаруживает и извлекает первый повторяющийся шаблон. Несмотря на то, что в этом письме их два.

Аннотация к этому письму была размещена в самом начале раздела «Автоматически созданные карточки продуктов».

Отдельное изображение

Не волнуйтесь, Google по-прежнему поддерживает эту опцию.

Как создать единое изображение для предварительного просмотра:

Чтобы создать отдельное изображение для предварительного просмотра, просто вставьте этот пример кода в раздел <head> шаблона вашего электронного письма:

Значение значений поясняется в разделе «Карусель товаров».

Замените следующие значения для каждой рекламной карты:

IMAGE_URL — это URL-адрес изображения вашего продукта в форматах .png или .jpeg (например, https://www.example.com/image.png).
YOURURL — URL продукта. При нажатии на изображение на вкладке «Промоакции» ваши пользователи перенаправляются на этот URL (страницу продукта).
ЗАГОЛОВОК (необязательно) — это описание продукта в 1 или 2 строки, которое отображается под изображением продукта.
ЦЕНА (необязательно) — цена товара.
PRICE_CURRENCY (необязательно) — валюта цены. Обратите внимание, что вам необходимо использовать 3-буквенный код валюты (не путать с символом валюты) в соответствии с ISO 4217. Например, USD, AUD, UAH.
DISCOUNT_VALUE (необязательно) — размер скидки. Вы устанавливаете исходную цену, затем указываете размер скидки. В этом случае Google автоматически подсчитывает новую цену. Она отображается рядом с исходной ценой. Например, discountValue равно 25, (исходная) цена — 100, а скорректированная цена — 75 долларов.

Аннотация сделки

Да, мы по-прежнему можем показывать в аннотациях размер скидки, промокод и дату окончания распродажи.